腾讯能否走出“舒适圈”？
日期：2022-03-24 21:02:58 / 人气：160
动摇中的中概股，正在陆续交出2021年的成果单，这一回轮到腾讯。3月23日，腾讯发布了2021Q4及全年财报。财报数据显示，2021年第四季度总营收1441.88亿元，同比增速7.87%；净利润（Non-IFRS）248.8亿元，同比下降25%，这也是21年Q3净利下跌2%后，是近十年来腾讯净利增幅最低的一年。过来一年，监管继续加码，国际互联网用户触达天花板，竞争对手的相互试探，要想取得一个新用户，就得去他人的池子里去抢。“互联网行业正在遭遇构造性的应战和改动，腾讯作爲其中参与者也会自动停止调整。”在财报电话会议中，腾讯总裁刘炽平如此表示。用马化腾自我调侃式的答复：游了一年泳又拍了片子，后果发现本人的腰椎间盘跟腾讯2021年的状况差不多——不那麼突出了。而拉到全年的数据维度来看，透视出这家巨头企业正面临的应战以及新场面：1、辞别高速增长。非国际财务报告原则下（剔除一些和运营有关的要素，比方纯投资收益），腾讯的净利润爲1237.88亿元，同比仅增长1%，创下近十年来最低增幅。2、游戏不再是现金奶牛。21年Q4季度，国际及国际市场的游戏业务支出算计428亿元（营收占比30%），而金融科技及公司效劳业务第四季支出达480亿元（营收占比33%），To B业务初次超越网络游戏，成爲腾讯第一大支出来源。3、视频号将成爲商业化的重要抓手。财报中，视频号成爲高频词汇呈现了10屡次，还初次提及了关于视频号的数据：视频号的人均运用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，且视频号直播也开端带来支出。有媒体报道以为，腾讯变“重”了，由消费互联网向产业互联网过度，需求投入少量资源。其真实大的市场环境下，不管是老对手阿里，还是腾讯投资的京东、拼多多，从一个平台型公司投入进数字实体经济行列，都在转向更“重”的范畴。关于腾讯本人来说，倚靠巨量的社交流量和游戏高毛利来驱意向前的时代已然改动，如何过冬？是需求待解的必答题。现金奶牛呈现拐点从2009年开端，在逾越了浩大网络成爲国际最大的游戏巨头之后，游戏不断是腾讯最爲波动的业务。现金奶牛繁盛了十余年，转机点开端呈现，从支出来看，2021年腾讯网络游戏支出爲1743亿元，同比增长12%，而2020年的同比增速还维持在36%。去年四季度，国际及国际市场的游戏业务支出算计428亿元（营收占比30%），而金融科技及公司效劳业务第四季支出达480亿元（营收占比33%），To B业务首超网络游戏，成爲腾讯第一大支出来源。游戏退位，很大水平上是腾讯的有意爲之。从2018年开端，腾讯就逐步在尝试“解脱”游戏标签。当年9月30日，腾讯开启了新一轮组织架构调整，新增了平台与内容事业群和云与智慧产业群，战略转向产业互联网。近几年的营收构造中，游戏仍然承当着大头，往年的转机点一方面是战略导向的后果，但更重要是来自内部环境的改动。2021年8月30日，国度旧事出版署下发告诉，要求一切网络游戏公司仅可在周五至周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时效劳。与此同时，游戏行业的版号停摆也让行业的不确定在添加。这间接表如今国际游戏的增长出现疲软态势。财报显示，国际游戏支出同比增长仅爲1%至296亿元，相较于上季度的336亿元，环比呈现12%的负增长。而在政策没那麼紧密的国际市场，游戏支出则疾速添加，全年增长31%至人民币455亿元。一边是监管日趋严厉，封住了新增版号的天花板，一边是经过临时的浸透，国际互联网用户已进入存量时代，游戏市场和广告、电商等大厂中心业务，都开端进入冬眠期，这不只是腾讯所的成绩，是整个行业的成绩。B站2021年财报显示，其游戏业务的增长在一切业务板块中最低，营收爲51亿元，同比增长6%，所占总营收份额降到了26.3%。在财报后的电话会上B站表示，在增强现有国际游戏运营的同时，正专注于自主游戏研发和海内游戏的发行。视频号带来想象实践上，21年Q4，除了金融科技及公司效劳业务表现绝对亮眼，完成支出480亿元，同比增长25%，腾讯其他业务均现疲态：腾讯网络广告支出同比下降13%至251亿元。其中，社交广告支出下降10%至183亿元，媒体广告支出下降25%至32亿元。在电话会议上，腾讯关于广告支出下滑给出了回应：次要缘由跟广告客户构成有关，其中包括了很多遭到监管影响很大的行业，因而来自他们的广告竞价遭到影响，其奉献的广告营收也呈现下降，尤其是在线教育行业，一年之前在腾讯广告营收中的占比爲10%-15%，而去年四季度只要1%-3%。实践上，广告生意的面前就是流量生意，消费者的留意力在哪，广告主自然流向哪里。短视频平台作爲“杀工夫”利器，正在对腾讯的广告生意构成应战，快手的财报数据显示，2021年，快手前三季度广告支出辨别爲86亿元、100亿元和109亿元。毫无疑问，视频号是整个板块中和抖音、快手同维度竞争的战略性商品，是腾讯用以维护用户时长之战的茅尖。在本季财报中，视频号成爲高频词汇，共呈现了13次，而在此前，在财报中呈现频率简直没超越3次。2020年落地的视频号，在短视频范畴本就是跑个“晚集”，但去年以来，视频号先是和大众号、小伙伴圈、社群、小顺序等微信生态联动，并允许直播时期推送商品、公司微信名片和链接，用户还可以在视频号简介中可以参加商城链接等。一年多的工夫里就迭代了 17 次，在频频的商业化举措中，不好看出视频号焦急扮演促进买卖闭环的角色。而在财报中，也展显露了视频号在商业化方面的想象空间：视频号的人均运用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，且视频号直播也开端带来支出。“我们置信视频号将会提供重要的商业化时机，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”腾讯在其财报中提到，而两个细节数据也在佐证视频号所带来的商业想象力：一是，视频号直播效劳、视频付费会员效劳以及自2020年3月兼并虎牙带来的支出奉献的推进下，社交网络支出增长8%至人民币1173亿元；二是，社交网络支出下降4%至人民币291亿元，由于游戏道具销售支出增加所致，局部被视频号直播效劳支出添加所抵销。但成绩仍然摆在眼前，视频号依然像“卖课”集合地，如何从知识付费走向更多元范畴将是重要的命题。变得越来越重越来越重，这简直成了最近几家大企业财报中都在泄漏出的方向：京东变身基建狂魔、拼多多持续深耕农业、阿里也在努力于数字产业开展。在腾讯官方发布的财报解读中，腾讯也在说本人变“重”了。腾讯总裁刘炽平在电话会上表示，腾讯支出构造在向低利润、高安康度的业务方向转变。而腾讯明白的行进方向，便是鼎力开辟产业互联网的B端业务。从数据上看，21年Q4金融科技及公司效劳业务营收480亿元，增长25%，成爲企业第一大支出来源。压注To B业务，将意味着腾讯进入了低毛利周期。刘炽平在答复投资者疑问时坦言：云效劳行业的竞争十分剧烈，有时分爲了获得更大的市场规模，获取更多客户，需求提供更鼎力度的价钱折扣，更优质的客制化效劳，这些能够都会招致利润率的下降，甚至呈现负利润率，此外还有宏大的市场推广和途径投入。这也解释了腾讯的云业务，包括IaaS和PaaS，目前及将来一段工夫仍处于净盈余形态的现实。与此同时，做重也意味着腾讯在更多走向线下实体范畴，在其官方财报解读中，不乏关于轨道交通、水利工程等项目的引见，而在产业云范畴，腾讯仍然要面对阿里云这样强悍的对手，面对共同迈入实体范畴的几个平台公司，彼此的比赛或许才刚开端。“我们也对盈余业务停止了本钱优化举措，以便坚持愈加安康的增长”刘炽平表示。“反垄断”和“避免资本无序扩张”两把利剑高悬之下，腾讯正在辞别躺赚、把本人变得越来越重，慢赚钱，也是新的开展周期之下的新身份。作者：腾越娱乐注册登录平台
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